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UTM 参数介绍

UTM - Urchin Tracking Module

UTM 简介

UTM 参数的全名是 Urchin Tracking Module 。UTM 是 Urchin Tracking Module 的缩写，是 Google 用来追踪网址 (URL) 的格式。Urchin 其实是 Google 在 2004 年买下的一间软件公司，这个公司的产品 Urchin 软件随后也演变成今日的 Google Analytics。 现在 UTM 成了跟踪参数的标准，所以无论是 Google 还是百度统计都是支持的。

当我们设定好 UTM 参数，即可追踪网站活动的流量来源，不同流量来源所占的比例等。举个例子，假如我们把每篇微信公众号文章的阅读原文处都加上带 UTM 参数的链接，那么我们即可获知每一篇公众号文章所带来的浏览量（PV）、访问用户数（UV）、新访问用户数、单次访问时长、访问深度、跳出率等指标。

UTM 五大参数类型

来源 —— utm_source

用来标识流量来源网站、搜索引擎或其他来源。

示例：utm_source=baidu

媒介 —— utm_medium

用来标识媒介，比如电子邮件或每次点击费用。

示例：utm_medium=cpc

名称 —— utm_campaign

用来标识特定的产品推广活动。

示例：utm_campaign=summer_spread

关键字 —— utm_term

常见于付费关键字广告所使用的字词或是连结名称图片的替代文字。

示例：utm_term=web+analysis

内容 —— utm_content

使用utm_content区分指向同一个网址的广告或链接。

示例：utm_content=logolink 或 utm_content=textlink

参考

• 使用UTM(Urchin Tracking Module)统计流量来源
• 什么是UTM参数？这些你知道吗
  • 版权声明：本文为CSDN博主「易观方舟」的原创文章，遵循CC 4.0 BY-SA版权协议，转载请附上原文出处链接及本声明。